Varje inlägg [på en blogg] behandlar ett visst ämne, och en blogg kan bestå av flera bloggare som samarbetar. Vissa bloggar kan handla om flera olika ämnen, medan andra är fokuserade till ett visst ämne son bevakas ur olika aspekter. Utseendet på bloggar varierar stort från enkla punktlistor med länkar till artikelreferat med kommentarer från skribenten. Gemensamt är att varje inlägg brukar ha en datumangivelse med det senaste inlägget högst upp.
Ofta har inläggen någon sorts nyhetskaraktär. Bloggens läsare kan vanligen lämna kommentarer, vilka visas längst ner på inlägget. Mellan bloggare sker ofta ett utbyte av innehåll och information.

Det är framförallt den sista biten i ovanstående beskrivning, det enkla utbytet av information och innehåll som gjort bloggarna till en enda stor framgångssaga vars ända ännu inte är i sikte. Olika bloggars innehåll varierar väldigt mycket: från enkla, öppna dagböcker över politiska bloggar, modebloggar, festbloggar, nyhetsbloggar till marknadsföringsbloggar, det finns nästan inget innehåll som inte kan rymmas inom en blogg. — Och det finns inga innehållsmässiga begränsningar som säger att endast ett ämne ska avhandlas. Det finns bloggar som handlar om allt och alla och bloggar som t.ex. uteslutande skrivs av och för samlare av gummisnoddar (!).

Enkelheten i informationsutbytet beror både på rent sociala men även en del tekniska faktorer — och det är precis detta utbyte som vi med fördel kan använda oss av.

Alla dessa frågor är återkommande och kan inte besvaras en gång för alla. Varenda blogg skiljer sig från alla andra bloggar, i varje fall om den skrivs “på rätt sätt”: Framgången av bloggandet ligger precis i att olika människor använder olika sätt att uttrycka sig på. På det viset är kännetecknas bloggvärlden (eller bloggosfären som vi kaller den för) av en uppsjö av olika personliga stiler, preferenser och intressen.

För att lyckas med en blogg (om du tillhör de som räknar framgång i antalet personer som läser och tycker om din blogg) måste du skapa ditt egna ”bloggvarumärke”. — Det är du själv (eller åtminstone en del av din personlighet) som måste genomsyra det du skriver, både när det gäller vad du skriver om och hur du skriver det. Var dig själv.

Men allt det hjälper inte så långt. Hur ska det vara nu? Vilken stil ska jag använda?

Ett enkelt tips som ofta fungerar mycket bra är att först fundera över vad du vill skriva i din personliga presentation på bloggen (oftast på sidan ”Om”, ”Presentation” eller ”About”). — Den personen som du lyfter fram där är den personen som kommer vara ansiktet för bloggen. Lite tillspetsat kan vi säga att din ”Om”-sida kan vara din Corporate Identity på nätet samt din mission, din målsättning. Skissa på vad du vill få fram, vilka delar av din personlighet du vill dela med dig av, vad du vill åstadkomma med bloggen. Om du vill ha lite inspiration kan jag rekommendera att surfa runt bland de tusentals bloggar som finns i Sverige (eller miljontals runt om i världen) och skapa dig en bild av vad andra skriver. Mycket lyckade exempel på presentationer och mission-statements finns t.ex. hos Mymlan eller Selig.se.

Skriv ner din egna personliga målsättning och lägg den till grunden för ditt framtida skrivande. För att kunna uppnå ett mål, måste du först och främst satt upp målet…