Varje inlägg [på en blogg] behandlar ett visst ämne, och en blogg kan bestå av flera bloggare som samarbetar. Vissa bloggar kan handla om flera olika ämnen, medan andra är fokuserade till ett visst ämne son bevakas ur olika aspekter. Utseendet på bloggar varierar stort från enkla punktlistor med länkar till artikelreferat med kommentarer från skribenten. Gemensamt är att varje inlägg brukar ha en datumangivelse med det senaste inlägget högst upp.
Ofta har inläggen någon sorts nyhetskaraktär. Bloggens läsare kan vanligen lämna kommentarer, vilka visas längst ner på inlägget. Mellan bloggare sker ofta ett utbyte av innehåll och information.

Det är framförallt den sista biten i ovanstående beskrivning, det enkla utbytet av information och innehåll som gjort bloggarna till en enda stor framgångssaga vars ända ännu inte är i sikte. Olika bloggars innehåll varierar väldigt mycket: från enkla, öppna dagböcker över politiska bloggar, modebloggar, festbloggar, nyhetsbloggar till marknadsföringsbloggar, det finns nästan inget innehåll som inte kan rymmas inom en blogg. — Och det finns inga innehållsmässiga begränsningar som säger att endast ett ämne ska avhandlas. Det finns bloggar som handlar om allt och alla och bloggar som t.ex. uteslutande skrivs av och för samlare av gummisnoddar (!).

Enkelheten i informationsutbytet beror både på rent sociala men även en del tekniska faktorer — och det är precis detta utbyte som vi med fördel kan använda oss av.